立异探究 成都龙泉驿区演艺经济加快起势
我国展开网讯 何子蕊 记者 王进
本年8月9~12日，“今日istheDay刘德华巡回演唱会2024”在四川省成都市龙泉驿区东安湖体育公园主体育场举行，票价从680元到2580元不等，现场观众达5.2万人次；9月15~16日，凤凰传奇“吉祥如意”2024巡回演唱会，两场涌入7万名观众；9月27日至10月4日，五月天“回到那一天”25周年巡回演唱会，14万名歌迷4夜围炉团聚……
演唱会被称为“行走的GDP”。龙泉驿区是成都第31届国际大学生夏日运动会开幕式举行地。上一年以来，该区抢抓“后大运”效应，进一步全面深化文明体系机制革新，立异“演艺+”形式，探究展开演艺经济，培养新式消费市场和动能，全面进步大运会“一场三馆”等惠民敞开力度和商业化运营水平，“演艺+体育+游览+”作为一种既时髦又特性的资源组合体，为龙泉驿区文体旅商深度交融展开打开了一扇新窗口。
立异顶层规划 下好引育“先手棋”
到龙泉山上看日出、赏日落，在东安湖畔看五月天演唱会，近距离感触最新最炫的轿车科技，去洛带古镇感触古色古香与现代时髦的热情磕碰……2024年的国庆节，关于龙泉驿区来说特别不一般，除了相同有满满的收成外，还多了潮、热、美。龙泉驿区以东安湖、洛带古镇、龙泉山为三大主线，设置了明星演唱会、体育健身、主题灯火秀、观夕迎朝等八大主题活动。国庆前6天，共招待游客157.23万人次，游览（门票）收入267.40万元。
据龙泉驿区委革新办相关负责人介绍，本年以来，东安湖体育公园举行刘德华、凤凰传奇、林俊杰等歌手演唱会56场次，累计招引观众约130万人次，票房收入约8.87亿元，带动住宿、游览等消费60亿元。为何能获得如此成效？“其间既有‘软方法’，也有‘硬实力’。”该负责人说，要害在于自动作为、提早策划、立异顶层规划、下好引育“先手棋”。
从“硬实力”上讲，“办妥一次会、搞活一座城”。上一年7月28日，第31届国际大学生夏日运动会在东安湖体育公园主体育场开幕，从开幕式的“国际惊叹”，到东安湖的“国际冷艳”，成都敞开包容、充满生机的城市气质在这里完美演绎，公园城市的万千气象在这里精彩出现。
东安湖体育公园荣获我国建造工程“鲁班奖”，主体育场当选全国40个新地标，东安新城成为成都城市建造“新标杆”。作为大运会“一场三馆”中的“一场”，东安湖体育公园主体育场是一座可包容4万人、建筑面积约32万平方米的大型甲级体育场，具有开办大型演唱会的优胜硬件设备和设备条件。
而从“软方法”来看，一点也不“软”、而是优。地处龙泉山城市森林公园核心区的龙泉驿区，可谓离成都最近的“诗和远方”。该区从“一场三馆”建造初期就超前策划，集合“蓉城赛演新地标，东安生机乐动场”展开定位，将“以赛营城”理念贯穿城市建造展开全进程，坚持“以会兴业、以赛营城、以逸聚人”规划思路，针对怎么“引得来”“谁来引”等问题，拟定了《东安湖体育公园场馆归纳使用十年行动方案》。
一方面，从体系机制下手，探究将闻名央企归进场馆归纳运营城市合伙人方案，构建“片区归纳开发+场馆配建+托付运营”的全体协作形式，由华润文体与区属国有渠道公司依照必定份额控股出资树立润安（成都）体育公司全体运营场馆，经过政企联动、市场化运作，激活场馆效能。
另一方面，从方针准则着力，探究政府投融资新形式，支撑区级国有渠道公司与演艺生意公司联合树立当地合资公司，一起接受音乐演艺、票务运营、音乐IP孵化等活动，完善演艺职业工业链，进步招引力和竞争力。先后拟定出台《成都经开区（龙泉驿区）关于促进现代服务业高质量展开的若干方针》《〈成都经开区（龙泉驿区）关于促进现代服务业高质量展开的若干方针〉文体旅职业实施细则》等，专门对演艺运营主体引育清晰并细化鼓舞方法。
比方，对区内场馆引入演唱会给予最高40万元奖赏；对在该区举行大型演艺节会，同一企业每年累计扶持最高可达400万元；鼓舞引入国际国内闻名音乐演艺IP，给予最高200万元支撑奖赏等。
据了解，现在，龙泉驿区已成功引入蜀渝文明、疆音文明、四川众合星耀等14家文体娱公司落地注册。在大运会完毕至今400多天时刻里，均匀每8天就举行一场万人演唱会，并且规划有增、热度不减，演唱会档期已排至下一年。东安湖体育公园已成为新潮文明地标，打造了国家运动演艺主题休假的新样板。
推进建圈强链 用好接受“要害招”
事实上，龙泉驿区沉淀千年的城市基因和深沉的文明底蕴一直在立异传承，勃发出新年代光荣。以音乐演艺这项大众性文艺活动为例，至今已接连举行七届的“仙人掌音乐节”就是龙泉驿区2018年创建的“现象级”本乡品牌。
据成都市龙泉驿区文明广电体育和游览局相关负责人介绍，“仙人掌音乐节”单场乐迷人数超6000人次，每届总观演人数超2.5万人次规划，乐迷广泛全国各地，遭到广阔青年人追捧。现在，“仙人掌音乐节”已跻身全国5大音乐节队伍，为区域经济社会展开会聚音乐工业资源，演艺经济初露端倪。
关于怎么将“后大运”效应运用到演艺经济中来，龙泉驿区一直在探索中不断立异行动、堆集经历。演艺经济来了怎么“接”，怎样才能“接得住”？对此，龙泉驿区高度重视。“咱们用革新这个‘要害一招’破解难题，用立异的方法处理生长中的‘烦恼’，区委统筹布置、部分协同联动，丰厚演艺产品供应、推进工业建圈强链，做大演艺经济‘蛋糕’。”上述负责人这样说。
集合运营主体，立异产品供应。龙泉驿区集合演唱会生意主办、舞台树立、舞美规划、舞台设备、安保服务等文明演艺工业重要环节建链延链，着力招引一批有实力、有资源、有影响力的文明演艺运营企业，使用东安湖体育公园隶属空间，展开文体旅相关新工业新业态，构建与区域场馆能级相匹配的演艺工业生态圈。
锚定粉丝需求，立异服务形式。龙泉驿区集合粉丝观演一站式交通出行服务，联动辖区30余家酒店民宿定制60余辆专用大巴，为入住粉丝供给免费接送和赠送定制应援贴纸等服务，推进构成大型赛事和演唱会期间周边“粉丝消费套餐”商圈。
紧盯文体旅商，立异城市营销。龙泉驿区大力展开“跟着演唱会去游览”活动，编制发布《龙泉驿区消费地图》，策划打造文明感知游、生态休闲游、体育运动游、音乐演艺游4大游览主题和龙泉山看日出等20条精品游览线路，在演唱会LED播映城市宣扬片，巧借明星展开城市宣扬，招引歌迷粉丝跟从打卡，推进建成合适演艺经济展开的文旅消费圈。
现在，东安湖体育公园主体育场隶属空间已招引20余家新业态新场景入驻；成功引入国潮音乐基地，打造可包容3万～4万人的集露营休闲区、艺术设备打卡区、品牌展现区、商业体会街区、国潮音乐区等为一体的音乐归纳体；东安湖大剧院正加速改造进步，估计下一年上半年投入运转，打造剧院演艺新地标；“仙人掌音乐节”魅力继续开释；梵木创艺区每年展开大型艺术活动200余场。
据悉，大型演唱会期间，主场馆周边住宿日均人流增加1.1万人以上；东安湖体育公园西门以及火炬塔广场周边的“安驿日子·星遇阛阓”，60余家商家持证进场、定点设展，游客和粉丝景仰而至，阛阓上不只有各种特色小吃、咖啡饮料，还有文创、彩绘、编发等互动体会。现在，“安驿日子·星遇阛阓”已成为东安湖畔一张靓丽手刺。
集合配套服务 打好保证“组合拳”
冬日阳光灿烂，龙泉驿区一步一景一画卷。尽管成都大运会现已曩昔一段时刻，但从“办理”到“智理”，龙泉驿区“一场三馆”在大运会期间运转“零过失”、安全捍卫“零事端”、交通安排“零延误”、设备设备“零毛病”、观众宾客“零投诉”的“五零”战绩至今仍被人们津津有味。怎么为展开演艺经济供给全面优质服务？怎么保证每年数十场乃至上百场的万人演唱会都能够供给这样的“五零”服务保证？相同的要求，却是大不相同的出题。
据介绍，环绕怎么为引育的演艺主体和场景“服务得好”，推进演艺经济加速起势，龙泉驿区以问题为导向，集合创优配套服务，打出服务保证“组合拳”。
打造一流营商环境。龙泉驿区加速营商环境6.0建造，优化行政批阅事项、进步批阅功率，擦亮“驿站办”品牌，加大对演艺活动举行主体工商在地注册支撑力度，推进演艺活动主办方、承办方在龙泉驿区树立子公司，引导明星艺人在本地交税，把更多演艺活动发明的经济增量和税收固化到本地。为演艺运营主体供给“1对1”保姆式服务，让更多优质高能级演艺企业和运营主体出资龙泉驿、扎根龙泉驿、爱上龙泉驿。
做优文旅配套服务。作为四川省全域游览示范区，龙泉驿区立异构建起“全域游览大数据渠道”，打造“3中心+1服务”，即大数据决策分析中心、归纳指挥调度中心、舆情监测中心和文旅公共服务（智游龙泉驿小程序），将东安湖体育公园主体育场等大型演艺场馆悉数归入，完成游览数据资源共享、应急预警归纳调度处置。
强化安排准则保证。龙泉驿区立异树立以区领导为组长、区级职能部分和属地大街为成员单位的大型文体旅活动专班。拟定《龙泉驿区大型文体旅活动联合监督办理机制》，树立事前职责奉告、事前联合谈判、严厉批阅准入等9项全进程联合监管机制。
龙泉驿区树立“事前监督办理、事中指挥调度、过后复盘总结”3项作业机制，抓细抓实进程办理。加强事前安全评价；事中精密做好归纳保证，预备80～270辆大巴车接送和分散观众，设置39个公安交通执勤点位；过后及时跟进展开活动复盘，环绕活动顺畅举行和进步客群满意度，树立每场演唱会的复盘准则，在展开中不断进步服务保证才能。
值得一提的是，龙泉驿区还以人为本服务大众，展开演唱会门票“一票多享”促销活动；充分发挥场馆公益特点，依照“应开尽开”准则，面向社会发布场馆惠民敞开清单，向大众“免开”“低开”各种场馆体育设备38处，本年以来“免开”“低开”惠及大众超越6万人次。
强化消费吸附 奏响演艺“最强音”
刘德华演唱会，跨城观众占比65%，拉动归纳消费5.4亿元；五月天演唱会，4天时刻拉动周边消费规划超6.8亿元；演唱会期间，“安驿日子·星遇阛阓”场均营收达200万元……业界常常用“1∶4.8”（每1元钱门票可带动周边消费4.8元）来描述演唱会这个“行走的GDP”对城市消费增加的强壮带动力，龙泉驿区的这份成绩单足以作为佐证。
走在龙泉驿区城乡宽广的道路上，杉杉奥特莱斯、吾悦广场、东安天街、万达广场、桃花里步行街等地人流如潮，一派繁荣景象。据成都市龙泉驿区商务局相关负责人介绍，本年以来，龙泉驿区以革新立异为底子动力，先立后破、多措并重，强化消费吸附力，打造多元场景业态，全区演艺经济出现出杰出展开势头。
集合多业态交融促消费。龙泉驿区立异培养龙泉山民宿带、桃花里步行街、龙湖东安天街、杉杉奥特莱斯等夜经济场景，安排举行音乐节、桃花荟、客家水龙季、民宿惠民季等文旅促消费活动，开发推出大运场馆研学游、龙泉山城市森林公园康养游、洛带古镇簪花美食游等游览道路。东安湖公园现在已签约入驻萬拾文明、七棵树网球学院、沉溺式古籍修正体会馆、叶子潜水等消费场景29个。2023年至本年9月，全区共举行各类高流量演唱会、高能级国际国内赛事、高水平文明活动126场，完成游览归纳收入279亿元。
联动打折让利促消费。龙泉驿区发起辖区5大景区景点、杉杉奥特莱斯购物广场面向顾客推出“景区打卡集章＋杉杉奥莱购物满额”抽演唱会门票活动，加速“门票经济”向“归纳消费经济”改变。策划推出演唱会门票进景区、进街区、进商圈活动，发起酒店民宿、大型商超景区景点展开凭演唱会门票享用“吃美食、住好宿、吃苦购、逛景区”消费让利活动，打造构成“咪咕音乐线上宣扬+官方粉丝团策划引流+大型商超线下履行”的协作形式，将“客流”转化为“商流”。
瞄准粉丝需求定套餐促消费。龙泉驿区集合应援主题妆造规划、应援主题服装购买、应援主题特性手绘、应援宣扬标语规划等粉丝需求，发起体育场馆、商超、餐饮、酒店、民宿等运营主体，设置20余个应援点位，推进粉丝打卡消费达150余万元。2023年，龙泉驿区演艺收入同比增加43%，新增交通出行消费1.32亿元，经过专车接送等方法新增餐饮购物消费1.55亿元……
“尽管‘演艺+体育+游览+’等多元消费吸附立异为龙泉驿区演艺经济展开带来了微弱动力，但从全体来看，全区演艺经济展开仍处于起势阶段，还有较大潜力可挖。”龙泉驿区委革新办负责人说，演艺经济是城市迈向高质量展开阶段的重要标志，有必要进一步抢占先机，深化质量、动能和功率革新，补齐短板弱项，立异区域差异化联动展开新形式，构成可继续展开竞争力。
龙泉山下群星闪烁，东安湖畔生机盎然。以文塑旅、以旅彰文，锲而不舍、跳起摸高，文体旅商相融并进。敢为人先的龙泉驿区，正以史无前例的豪放英姿，“演艺”年代精彩，唱响猛进欢歌。（我国展开网）
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