近百万人疯抢！这种二手娃娃已被炒到十几万元，最贵卖价能买一台特斯拉

liukang20242周前 (04-16)吃瓜热门367

8月中旬，泡泡玛特（9992.HK）定量出售了MEGA收藏系列的两款“大娃”产品，别离包括400%巨细和1000%巨细两种标准。

据了解，仅在天猫一家渠道，出售前，这两款产品就有逾越98万人参加产品抽签。两款1000%标准的大娃，在天猫渠道共定量出售1312套，400%标准的预售15000个，上线后均1秒售罄。

因为大娃具有“更少更贵更难抢”的特色，其在二手商场的价格也跟着水涨船高。红星资本局发现，这款泡泡玛特MEGA收藏系列1000%的大娃，在闲鱼等二手渠道上现已叫出了逾越30万元的高价。400%巨细的，也卖到了1.8万元一个。

一个娃娃“10万+”

近来，王霏霏、杨逾越、宋茜、李纯、谢霆锋、陈赫等一众女明星纷繁与“娃”合影。

图片来历：新浪微博

这个“娃”，是泡泡玛特推出的MEGA收藏系列——1000% SPACE MOLLY，俗称“大娃”。

现在，尚不清楚这是明星们在同一时间内一致自发喜欢，仍是泡泡玛特的跨界营销。

与众明星合影的泡泡玛特潮玩，要比一般盲盒巨细的潮玩大许多。有泡泡玛特玩家介绍，这些体积较大的潮玩简称“大娃”，在原盲盒基础上体积扩展10倍的，被称为“XX1000%”，比方明星们晒的便是Molly收藏系列1000%，一个盲盒高7厘米，Molly 1000%高70厘米。另一种扩展4倍的，就加上400%的后缀。

除了体积较大的特色，一般大娃还具有“更少、更贵、更难抢”的特色。

据红星新闻，MEGA收藏系列产品线，是泡泡玛特本年6月才正式向商场推出的高端潮玩产品线，现在已推出12款MEGA收藏系列产品。本年6月，泡泡玛特定量出售了3000套MEGA收藏系列Space Molly×海绵宝宝联名款，以抽号的售卖方法，拉动了超100万人次的参加。

而最近一次，泡泡玛特在8月中旬推出的MEGA系列Space Molly西瓜和Space Molly太妃糖两款产品，仅在天猫一家渠道，就有逾越98万人参加产品抽签。两款产品的1000%标准，在天猫渠道共定量出售1312套，400%标准预售15000个，上线后均1秒售罄。

据我国网财经，泡泡玛特相关负责人介绍，在818天猫超级品牌日当天，0点活动敞开后，第1分钟内出售额打破900万元，活动前8小时出售额便逾越上一年超品全天出售数据。当天GMV（商品交易总额）达6166万元，再创新高。

上百万人抢潮玩，加深了产品的稀缺性，也带动了黄牛和二手商场的高涨热心。

而“大娃”原价4999元，全球定量出售，需求抽签取得购买资历，8月底在咸鱼标价多在8万元左右， 现在不少卖家标到了10万元以上 。2021年9月7日，查找咸鱼发现，逾越30位卖家给这款娃娃的标价为99999元。并且，价格好像还有持续上涨趋势。

就在9月7日当天，有一位卖家“加价”到175000元，另一位用户出售这款“大娃”时乃至标出了342999.63元的“天价”，相当于一辆顶配的特斯拉Model 3。

上半年营收18亿

但两大头部IP收入占比不断削减

“受欢迎程度超出预期。MEGA系列将是后续泡泡玛特的要点IP。”泡泡玛特行政总裁王宁在不久前的半年报成绩会上表明。

8月27日，泡泡玛特发布其2021年上半年财报。半年报显现，公司上半年营收17.73亿元，同比增加116.8%；净利润3.59亿元，同比增加153.8%。泡泡玛特方面表明，IP作为事务中心驱动力，将持续助推公司坚持商场位置及竞赛优势。

财报显现，本年上半年，泡泡玛特的IP收入（包括自有IP、独家IP、非独家IP在内的自主产品），为15.82亿元，同比增加130.4%，收入占比为89.3%。

其间，泡泡玛特IP“一姐”Molly在陈述期内创收2.04亿元，同比增加81.9%，收入占比11.5%。不过，尽管同比增速可观，但Molly的出售额和收入占比反而是在下降的。2019年Molly的出售额为4.56亿元，占总收入的27.1%；2020年其出售额降至3.57亿元，占比跌至14.2%。

一度被视为泡泡玛特第二大IP的PUCKY，出售额和收入占比也是三连降。2021年上半年，PUCKY收入为1.07亿元，同比下降10%。收入占比已从2019年的18.7%，降为2020年年中的14.6%，再到本年年中的6.1%。

欲摘盲盒标签，布局主题乐土

据红星新闻，本次半年报不管是书面财报，仍是成绩发布会，泡泡玛特都没有自动提到过“盲盒”二字。在阅历了提价、品控不严、霸王条款、二手商场溢价严峻、营销乱象等负面新闻后，摘掉“盲盒”的标签，成了泡泡玛特的“当务之急”。

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据相关媒体报道，面临半年报成绩会上有关盲盒的发问，泡泡玛特CEO王宁再次着重：“泡泡玛特不是一家盲盒公司，其本质上是一家根据IP的潮玩公司。”

当盲盒为泡泡玛特带来毛利率逾越60%、营收增幅逾越220%、市值最高1500亿港元的神话时，也曾使泡泡玛特堕入过于依靠单一事务的困境，据泡泡玛特招股书显现，2019年，公司盲盒收入占比逾越营收多半以上。

别的，单一的盲盒故事已不受资本商场喜爱。2020年12月11日，“盲盒榜首股”泡泡玛特在港交所上市，发行价为38.5港元，当日涨幅达79.2%。但在本年2月17日，股价到达107.6港元，市值高达1508.5亿港元后，泡泡玛特便呈下坡趋势。到9月7日收盘，每股报价62港元，总市值跌去超四成，为869.2亿港元。

当泡泡玛特堕入头部IP盈余削弱、盲盒标签负面缠身的困局中，怎么寻觅新的盈余点、故事点成为泡泡玛特亟需处理的使命。

除了反复着重泡泡玛特的潮玩、手办等衍生品外，泡泡玛特还出资了电影《白蛇2：青蛇劫起》及《新神榜：哪吒重生》，试水电影衍生品，推出了相关盲盒与手办。

此外，本年8月，泡泡玛特还成立了一家乐土办理有限公司，运营范围包括城市公园办理、游乐土、餐饮办理、体育生意服务、表演场所运营等。

但在主题乐土赛道上，竞赛仍然剧烈，除了一再提价的上海迪士尼，还有新开业的北京举世影城凶相毕露。

修改|段炼易启江杜恒峰

校正|何小桃

封面图来历：视觉我国

每日经济新闻归纳新浪微博、咸鱼、智通财经app、我国网财经、红星新闻、揭露材料等

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