“旅行+”激起消费新生机

liukang20242周前 (05-22)629吃瓜187

江西南昌万寿宫前史文明街区灿烂的夜景。

学生在安徽黄山宏村参加研学游。

广东广州正佳广场本年举行的大唐千灯展。

河南开封万岁山武侠城扮演的实景剧《三打祝家庄》。

江西萍乡武功山举行帐子节。本文配图均由受访者供应

当时，旅职业正以立异为引擎、交融为途径，加快晋级焕新。近来，我国游览协会、江西省文明和游览厅等主办的2025年我国游览工业高质量展开主题活动在南昌举行。活动以“立异驱动跨界交融”为主题，展现了“游览+”交融展开的经典事例，为职业高质量展开启示新考虑、供应新途径。

游览演艺供应沉溺体会

游览演艺已成为不少景区标配，在方式、类型、主题等方面不断立异。在陕西华清宫景区扮演的我国首部大型实景前史舞剧《长恨歌》可谓“游览+演艺”的模范。该剧以唐明皇与杨贵妃的爱情故事为主线，再现古诗《长恨歌》中的华章。陕西华清文明构思有限公司董事长费文娟介绍，20年来，《长恨歌》扮演6000余场，招待观众1300多万人次，票房收入33亿元，带动区域交通、餐饮、文娱、文创等相关产量100亿元以上，重构了文旅工业链，被誉为陕西文明游览的“金字招牌”。

出现赤色前史也是游览演艺的主要内容。江西省赣州市于都县人民政府党组成员、中心赤军长征集结动身前史博物馆馆长谢芸华介绍，大型赤色文旅史诗《长征榜首渡》以长征动身为主题，选用小角色加大叙事的方法，以高科技舞台设备生动展现赤军长征的巨大征途，令观众沉溺式深度体会那段峥嵘岁月。2023年3月首演至今，已扮演460场，观演人数24万多人，扮演带动了江西赣州的赤色游览，仅本年4月就招待了各地研学团1万多人。

游览演艺既有气势恢弘的，也有细巧精美的。近年来，河南开封万岁山武侠城游客招待量持续攀升，成为河南最具人气的景区之一，其游览演艺颇具特征，深受游客喜欢。万岁山游览区有限公司营销总监韩龙飞告知记者：“万岁山武侠城以多主题、多景象演艺为中心，为游客打造多类型的实景演艺剧，《王婆说媒》《王大人》等互动扮演大大增强了游客的体会趣味。《三打祝家庄》《风雪山神庙》等水浒实景剧让游客近距离感触武侠文明。融入非遗技艺的《打铁花》《火壶》等扮演提高夜游的招引力。景区每天推出各类扮演近1000场次。”

与会专家以为，游览演艺商场化程度较高，应依托商场机制，完成优胜劣汰。在剧烈竞赛中，游览演艺怎样做好沉溺式、在地化、互动性，让游客欣赏后有所收成，这对游览演艺的创作和展开提出更高的要求。

研学发掘更多教育价值

安徽黄山凭仗绝佳的山水风景、深沉的人文底蕴和多元的资源优势，成为“我国十大研学游览目的地”之一。黄山市研学游览协会会长、黄山学院生命与环境科学学院教授赵昌恒告知记者：“现在黄山已构建了立体化研学网络，掩盖天然科考、文明体会、赤色教育、科技立异等范畴，推进研学从‘景点打卡’向‘深度育人’改变，从‘学生研学’向‘全年龄段研学’拓宽晋级，满意游客多元需求。”

南昌八一起义纪念馆是南昌市最嘹亮的赤色文明手刺，2024年共招待观众260余万人次，其间近七成是青少年。南昌八一起义纪念馆副馆长熊艳燕介绍，近几年，纪念馆立异推出一系列契合青少年心理特点、行为形式和审美要求的课程和研学活动。纪念馆把原址连成线，推出《八一说》革新原址研学道路课程，包含沉溺讲堂、音乐党课、原著围读、场景解密等环节，令游客感同身受，切身感触赤色文明的魅力。现在该课程已招引了线上线下100万观众参加。

景德镇是我国闻名的陶瓷之都，以其共同的陶瓷文明闻名于世。近年来，当地研学游蓬勃展开。景德镇陶博城文旅工业运营办理有限公司研学展开部负责人刘永驹告知记者：“景德镇陶博城世界研学中心是现在景德镇最大的非遗陶瓷类研学基地，集吃、住、行、学、研、展为一体。中心已研制根底课程33门，组合课程百余门，集陶瓷、前史、艺术、科学、人文等多个范畴，每年招引许多的全球青少年前来研学，已承办来自马来西亚、泰国、荷兰、俄罗斯等20多个国家的交流活动。”

游览和教育交融催生的新业态，已成为文旅职业增加最快的范畴之一。专家指出，游览产品中其实有许多教育的内容，但过往的游览开发更多地重视游览的文娱价值，往后应更多从游览场景中发掘教育价值。此外，应加大培育游览教育的立异人才。

文商旅营建休闲新空间

广州正佳广场被福布斯评为全球十大购物中心，也是国家4A级游览景区和国家级科普教育基地，年流量到达5000万人次，年销售额超60亿元，是文商旅交融的典范。广州市正佳科技服务集团公司副总裁陈磊告知记者：“这儿建有极地海洋世界、雨林生态植物园、天然科学博物馆和企鹅冰雪世界等十多个主题景区。全年举行大唐千灯展、超级萌宠节、动漫狂欢节、超级艺术节等各式节庆活动。正佳广场适应都市消费晋级趋势和城市游览的体会需求，在传统商业中心里打造归纳消费场景，使其成为城市休闲休假新空间。

与滕王阁相距不远的万寿宫前史文明街区，是南昌最具生机的微游览目的地。江西万寿宫文旅商业办理有限公司总经理曹锐介绍，街区内多为清末民初赣派民居，前史文明底蕴深沉，被誉为“南昌城市新手刺”“赣鄱文明榜首街”。现在，街区将前史文明、商业业态、游览质量有机交融，举行跨年派对、立异大赛、民乐扮演、脱口秀等多种活动，从2021年国庆节开业至今，累计招待游客超越7400万人次，获得了“国家级夜间文明和游览消费集合区”“国家游览休闲街区”“国家4A级游览景区”等称谓。

唐山宴是集特征餐饮、风俗传承、文明展现、场景体会等于一体的文商旅归纳体。凯歌儿集团首席品牌宣扬官杜冰介绍，唐山宴从运营饭馆开端，逐步改变为餐饮归纳体、文旅归纳体和城市会客厅，持续立异商业形式，并打造本地伴手礼品牌“唐山宴有礼”，完成多工业交融。现在，唐山宴年招待国内外游客打破500万人次，成京津冀游览首选目的地之一。

专家以为，三个事例为“游览+商业”怎么走得更远、做得更好、做出立异供应了启示。业者需求考虑，做什么样的交融业态，可以构成对游客的招引力，构成主客同享的文商旅消费场景。

体旅交融开释微弱潜能

新疆阿勒泰是“人类滑雪起源地”，也是世界级的冰雪运动新坐标。阿勒泰地区文明体育广播电视和游览局副局长栗元浩向记者介绍：“阿勒泰冰雪资源得天独厚，地处世界滑雪黄金纬度，雪量大、雪期长、雪质优。阿勒泰地区冰雪运动起步较早，现在已建成高山、越野、野雪、跳台等各类滑雪场13家、雪道232条。将军山等四大世界滑雪休假区带动雪场周边区域酒店、餐饮、文娱等工业迅速展开。阿勒泰将持续丰厚游览商场供应，举行多项冰雪赛事，开发旱雪、跳台滑雪、直升机滑雪等滑雪新产品和冰雪主题乐园、雪地音乐节等文娱项目。”

地处海南的万宁，找到了游览差异化展开的打破口，展开体旅交融，把优势工业冲浪做出特征。万宁市游览和文明广电体育局副局长党福俭告知记者：“万宁展开了丰厚的冲浪活动，举行了全国冲浪锦标赛、全国青少年冲浪锦标赛、全国冲浪冠军赛等，国家冲浪练习基地等落户于此。现在万宁已获评全国十佳体育游览目的地以及国家游览休假区。体旅交融使万宁的游览人数、游览收入等均有大幅提高，还带动乡民增收致富，黎族小渔村田新村展开冲浪运动，乡民开办民宿、从事与冲浪相关的作业。”

江西萍乡的武功山属山岳型景区，却有共同的十万亩高山草甸，以“高山草甸+野外运动”完成从传统参观游向深度体会游的转型。武功山野外工业展开有限公司副总经理黄深向记者介绍：“武功山精准掌握‘年轻化和体会化’的商场趋势，大力展开野外运动，活跃展开赛事经济，举行帐子节、越野赛、世界攀岩赛、大学生野外运动文明节等品牌赛事，打响体旅交融品牌，每年招引超50万野外爱好者参加步行、露营等野外运动，为景区注入新生机，提高景区知名度。已接连举行17届的帐子节成为武功山的知名品牌，后期将交融星空观测、帐子露营等沉溺式场景，提高游客露营体会。未来，景区将持续深化‘游览+体育+N’的交融展开形式，满意游客多元需求。”

专家以为，“游览+体育”的交融充满生机，两个万亿级工业一头连着经济，一头连着民生，经过构建工业链开释潜能。主张构成一个多部分、跨职业、跨区域的协同机制，更好地处理交融中的问题。（记者赵珊）

[修改：陶稳]

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