大佬们的下一站，斗争在直播间

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【猎云网北京】5月7日报导（文/吕鑫燚）

先后结业于北大，又先后赴美上市，俞敏洪和李国庆的人生阅历较为类似。就连现在面临窘境给出的解决方案都千篇一律。这一路风雨兼程，知天命的李国庆和花甲之年的俞敏洪在直播间互诉心声，聊起了来时的路。

2020年4月26日，李国庆和随行五人闯入当当网办公大楼，上演了一场抢公章大战，可谓互联网商业史上最难忘的一幕之一。比较站在言论中心的李国庆，俞敏洪则是在那一周接连召开了十场关于新东方办理的工作会议，疫情冲击下，他企图协助新东方在不确认的局势下做确认的工作。

相同的4月份，他们在面临不同的人生境遇。但两年后却一差二错的相遇在直播间。

2022年4月22日，俞敏洪在直播间连线李国庆，俞敏洪表明连线是想和李国庆单纯的谈天，可是李国庆却急着拿出与儿童教育相关的书本，企图带货。李国庆的激烈推销，使得俞敏洪有些不自在，他提示李国庆现在学科教育类产品在网上宣扬有约束。

可是李国庆并没有听俞敏洪的劝止，还要再考虑找寻相关适宜的书本商家链接，最终俞敏洪说道“别上了。”

李国庆为了直播带货卖力的劲头，让俞敏洪这个“新主播”有点难习惯。可是李国庆的做法背面也隐藏着他的顾忌。李国庆脱离当当网后，急需下一个创业项目来改进现状。其实俞敏洪也是相同的，他正面临人生的至暗时间，他需求协助新东方走出窘境，抢救现金流，经过直播带货打响一场新东方保卫战。

实际上，需求直播的并不只要李国庆和俞敏洪，还有许多商界大佬正在追逐风口，未来也会有更多大佬投身直播。比较互联网新贵隐退，上半场的大佬仍活泼在大众面前。站在直播新风口的他们，或是为了自救，或是出于情怀，意图不同但相同的是，直播间敞开了他们商业征程的新篇章。

梁建章翻开大佬“兼职”直播间的大门

2020年3月，在和团队交流后，二度淡出携程的梁建章决议躬身入局，抢救携程惨白的Q1成绩。那时携程向猎云网表明“梁建章以为现在疫情时期特别合适旅行直播，长时间来说也有可能是一种营销手法。这时业界还没有创始人下场做直播的气氛，梁建章为了抢救携程毅然决议“吃螃蟹”。

不过榜首次坐在直播间的梁建章还显得有点短促严重，凭仗多年旅行职业的从业经历让他敏捷找平心态，在直播间侃侃而谈。

互联网大佬，自带个人IP，梁建章亲身下场的效应，直接反映在当晚的出售额中。一小时观看人数51W，带货超1000万，其时携程方面表明这个数据现已超出预期了。

一如直播深似海，梁建章敞开直播后想方设法的进步直播传达度，由于西装革履并不契合直播间的调性，他干脆在直播间敞开了cosplay，依据每场环境的特征，替换进场的服装，从日常服装到二次元再到古装，梁建章每一次露脸都让人惊喜。其间第三场直播时，在湖州安吉《卧虎藏龙》的拍照地大竹海周围梁建章COS成“白娘子”做了一场直播带货。这场直播让梁建章的直播间完全出圈，并流传出“梁建章为了救携程拼了”的热搜论题。

梁建章的“拼了”，旁边面反映出他的“不得不”。

疫情的冲击让携程措手不及，依据2020年Q1财报显现，携程榜首季度的净经营收入为47亿元人民币，同比下降42%。其间因疫情用户退订补偿的要素，让携程丢失了12亿元。如此大面积的冲击梁建章不得不出手救急，梁建章事实证明梁建章这步走对了，其时携程向猎云网表明梁建章在完结悦榕庄直播后，许多湖州的酒店清明节都满房了。常态化直播后，携程在2020年第三季度就完成了盈余。

某种意义上来看，梁建章敞开了大佬在直播间救急的大门。

董明珠看到了直播救急的可行性，但她没能像梁建章相同放飞自我，直播首秀当晚，董明珠带着网友逛格力科技展厅，介绍展厅特征电器，期间没有任何互动。这场直播好像不是直播带货。而是格力秀工厂肌肉。

那场直播董明珠也出圈了，可是出圈的原因是直播间过于卡顿，硬件设备的问题导致直播间转化率很差，新抖后台数据显现，当晚累计观看431万，在线人数峰值21.63万，产品出售额22.53万元，出售额最高的产品是新冠空气净化器，估计出售3台共3.62万元。

可是她并没有就此畏缩，2020年董明珠共进行过13场直播，带货金额超476亿。在直播间，董明珠不只协助格力度过了Q1难关，更是拉近了格力和观众的间隔，这其间的价值并不能经过GMV来衡量，更多的是无形中的企业价值。

董明珠刚发明一场直播出售额7亿的几天后，百度李彦宏也进场了。可是李彦宏的救急并不是抢救百度的原有事务，而是意在协助百度拓荒新事务。那场直播，李彦宏并没有带货，仅仅邀请了樊登一同评论书本和文化常识。彼时百度履行副总裁沈抖曾表明，2020年百度会活跃推进直播事务。

李彦宏下场直播也是为了如此，在直播中他坦言，"期望未来会有越来越多人在百度直播上直播，将来有人乐意来百度App带货也是没问题的"。

这场直播的价值体现在百度的股价上，李彦宏完毕直播首秀后，百度股价从开盘时的95.18美元不断攀升，涨幅超越4.3%，百度的市值一夜暴涨了近120亿元人民币。"李彦宏的书单"在线下书店不到2小时内售出了1000份。

从这条时间线来看，梁建章的入局就像一把钥匙，让商界大佬看到了直播带货救急和拓荒新事务的特点，纷繁躬身入局。可是相同的时间线，还有另一群大佬，挑选在直播间从头创业。

罗永浩让大佬看见直播挣快钱的时机

拿到一份又一份关于直播带货的陈述后，罗永浩坐不住了。

其时他正担负六个亿的债款，为了赶快还清只能暂别自己独爱的科技职业，投身直播带货浪潮中。也便是说直播之于罗永浩而言，更像是一场创业。

2020年4月1日，罗永浩的直播首秀践约而至，差异于其他直播间，他举着亚克力PPT板上阵，局面更像是一场产品发布会。自带论题的罗永浩，榜首场直播没能接受起世人的等待。他在直播间内频频犯错，口误、上错价格等。

罗永浩是一名创业者，他说“交个朋友不会停步卖货，停步MCN组织”“咱们本质上是把它当成是个严厉的工作在做，”暂时放下科技创业的志向，罗永浩在直播间敞开了创业，交个朋友也逐渐公司化产业化，裂变出许多直播矩阵。罗永浩也自称直播界的四大天王。

经过近两年的直播带货，罗永浩的六个亿债款现已快还清了，他也逐渐淡出直播间预备新一轮的科技创业。可是他这两年的直播为后续大佬供给了前车之鉴，或许直播间也是创业的膏壤。

罗永浩在直播间卖力带货时，李国庆站出来批评他“假如一个企业家做自媒体、挣广告费或带货，我觉得很荒诞。”

就在罗永浩直播一周年时，从前批评过他的李国庆“打脸”，声势浩大的搞起了直播，李国庆点评罗永浩的做法荒诞后，直播首秀出售额缺乏20万，和罗永浩直播首秀出售额过亿差了几个量级。

可是李国庆并没有困在首秀出售惨白中，他直言这是自己的第三次创业。

接下来李国庆在直播间持续“碰瓷”罗永浩，表明自己不需求还账，直播不是为了挣钱。起先他还没能在直播间放下架子，他开端给账号的定位为共享创业干货，视频中也多是站在创业导师的视点回答创业疑问的，橱窗内还有李国庆创业心法的书本。

可是这条路好像行不通，真实让李国庆出圈成为网红庆子的是白酒，这也是现在李国庆直播带货的主力。依据新榜数据显现，现在李国庆带货的品类榜首仍为酒水。上一年底李国庆曾给自己立下年出售额30亿的方针，不过从现在来看好像还很难到达。依据数据显现，上一年9月末-10月末，李国庆30日直播出售额为1890.52万。本年3月末-4月末，李国庆近30场直播销量仅为633万，还不到上一年底的零头。

可是李国庆好像非常酷爱这次创业，他还曾以过来人的视点喊话俞敏洪，“当心点，这行水很深！别把宿世英明都搭进去。”

李国庆喊话俞敏洪之际，新东方迫于双减的压力正无可奈何的转型，11月7日俞敏洪在直播间表明方案建立一个大型的农业渠道，自己将和几百位教师经过直播协助出售农产品，支撑村庄复兴工作，并建立品牌东方甄选。

俞敏洪是三人中最不习惯主播身份的，直播中俞敏洪更像是一位教师，介绍产品时更多的不是介绍卖点，而是背面的文化常识。他还在直播间内纠正主播的英文发音，并表明咱们是一个英语组织，发音要规范。

起先俞敏洪的直播因客单价过高，观众并不配合，可是经过团队连续调整之后，现在近30日东方甄选账号出售额为1389万，远高于李国庆的出售额。

比较梁建章、董明珠的救急，关于罗永浩、李国庆、俞敏洪而言，这一块小小的直播间便是他们的新商业征程。现已攀过顶峰的商界大佬，再次站在年代的风口上，这何曾不是一种不怕从头再来的创业精神。

张朝阳“放飞自我”和卖呼喊的大佬们

比起在直播间担负任务的商界大佬们，还有部分大佬在直播间“放飞自我”。

从时间线来看，张朝阳是最早参加直播职业的商界大佬之一。 2016年张朝阳的英语课敞开，张朝阳可谓是劳模，这场英语课均匀每年有200场。

随后2020年商界大佬直播元年敞开，张朝阳也做出了进一步动作，在2021年11月在搜狐敞开了张朝阳的物理课，简直一起，张朝阳表明要推进搜狐视频构建常识直播渠道，由此可见张朝阳也意在经过本身流量推进搜狐拿到常识直播赛道的市场份额。

可是张朝阳不像梁建章和董明珠相同，尽管相同身负任务，但物理课让张朝阳完全“放飞自我”，由于他的物理课太硬核了。

张朝阳的物理课的直播内容先从经典物理学开端，然后向近现代物理过渡，尔后逐渐深化到量子力学范畴。这期间，他讲解了从薛定谔方程到谐振子模型的量子化问题等。由于内容过于专业，劝退了许多直播间的观众。

可是张朝阳好像并不在乎，真实酷爱物理学的他不肯为了流量下降专业水准，他仍旧讲着自己爱的专业常识。直播间内张朝阳似乎不知疲乏，像是一条扎进常识海洋的鱼，找到了最合适自己的水域。

和搜狐相同作为四大门户网站的网易，丁磊也在曾现身直播间。可是丁磊并没有把直播渠道放在自家，而是先后拥抱快手和抖音，带着网易全家桶直播带货。在快手的直播首秀中，丁磊也是“不管形象”，在直播间高兴品味美食。

两年间，已有太多大佬走进直播间，他们也在直播间中找到了新的价值。毋庸置疑的是，未来还会有更多的大佬走进直播间，比方凡客诚品的陈年，最近也两次连线李国庆或在罗永浩直播间中呈现，面临现在电商渠道的改变，或许未来陈年也会亲身下场专做直播。

不管是初于何种意图，年代前浪的大佬们在直播间相遇。其实不管哪位大佬呈现在直播间时，外界都会呈现唱衰的声响，人们普遍以为走进直播间就证明过往的光辉现已是过往云烟了。但其实唱衰也是出于对其过往的敬意，以为他们不应停步于此。可是人生路途中，哪有什么该和不应，借用俞敏洪感叹的一句“人生在世，匆忙往来不断，总是奔赴在功利场上。”现在激流勇进的大佬们，不正是在奔赴新的征程吗。

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