《我的国际大电影》清明档夺冠，宣发加成价值凸显
在刚刚曩昔的清明档，电影商场的剧烈比赛落下帷幕，档期内的票房冠军被《我的国际大电影》摘得。
五个人物组团闯关，像素方块充溢复古感，各类心爱设定接连不断，笑点和爽点连绵不断……看得我这个老玩家骑虎难下。
除了我国商场之外，它在北美商场也取得了1.72亿美元的票房，现在全球票房累计近3.44亿美元。
经典游戏IP改编、内容合适亲子观看……许多的有利要素聚集，让这部电影创近年引入片清明档票房新高。一同，它还打破了“进口片难敌国产片”的商场惯性，实属不易。
这个档期票房冠军，有赖于电影质量，还和片方在宣发方面对电影的赋能密不可分。《我的国际大电影》在我国内地由传奇影业担任宣发。近年来，他们还主导过《沙丘》系列和《哥斯拉大战金刚》系列等多部畅销影片的宣发作业。
他们终究做对了什么？值得咱们深化分析。
精准狙击中心粉与路人粉
《我的国际》是许多人的幼年快乐和肌肉回想。
作为一部依据游戏IP改编而来的著作，《我的国际大电影》坐拥巨大的游戏粉丝，他们是电影天然的“根本盘”。假如电影能把他们对游戏的情感激起出来，那就等于提早确定了票仓。
在映前阶段的预告片和海报上，片方以复原游戏设定、细节拉满为首要宣扬方向。各交际途径的论题词也紧紧环绕游戏和电影之间的联络，旨在引发老玩家的回想、激起新玩家的热心。
《我的国际大电影》在三里屯举行的首映礼和主题展，更是招引了许多中心粉丝参加。现场汇聚了许多的方块动物造型和经典游戏元素，让粉丝们得以沉溺式体会方块国际的魅力，俨然一场隆重的粉丝狂欢。
在B站相关的电影和游戏范畴，许多UP主积极参加评论，在电影还未上映之前，自发进行二创，产出了许多爆款视频。
有环绕电影的映前观影攻略，也有对游戏中道具及元素的复刻，还有诙谐向的恶搞。
乃至还有着手才能爆棚的UP主，复刻方形烤鸡、方形汤圆，表现了中心粉丝“为爱发电”的强壮创造力。
永久有人长大，也永久有人正值年少。亲子向营销是这部电影的另一个杀招。
《我的国际大电影》和《熊出没》系列进行了全体联动。在线上，映前推出了联动视频，视频中光头强驾驭“方块砍木机甲”与史蒂夫组队对立猪灵，完成了“国民IP”与“游戏顶流”的梦境联动，大幅进步线上曝光度。
在线下，电影的相关物料选取方特乐土园区的大屏进行轮播，一方面让爸爸妈妈中的游戏玩家得悉电影上映的音讯，另一方面则是引起孩子的爱好，场景适合，左右开弓，使得该片成为档期内亲子观影首选。
在锚定中心受众的一同，电影还在营销上和一些抢手内容绑定，假势引流。比方和麦当劳推出联名玩具、和品客推出联名款薯片、乐高级，进一步扩展电影的影响力，辐射路人。
唤醒情怀粉，裹入路人粉，这套玩法在传奇影业之前的电影推行中已有成功阅历。
例如在《沙丘2》上映期间，导演维伦纽瓦受邀来华，在故宫敞开了他的逛吃之旅，还收到粉丝赠送的“牛哇”锦旗，这些都拉近了著作和我国观众之间的间隔。
一同使用同为科幻电影的类型特点，将《沙丘2》与我国观众了解的《漂泊地球》系列进行联动。
维伦纽瓦与陈思诚、郭帆等我国导演的对话，进步电影论题度的一同，也让我国观众更容易接受和了解著作。终究完成了科幻类型片的圈层打破，拿下3.52亿元的票房。
在《哥斯拉大战金刚2》上映期间，片方在微博上敞开了哥斯拉和金刚的人物号，以人物人格化的方法和粉丝进行互动，引起路人爱好。
凭仗在营销方面的新玩法，《哥斯拉大战金刚2》终究斩获9.56亿元的票房，位列2024年进口片冠军、票房榜第9名，达成了一场怪兽IP的狂欢。
阅历是可总结的，成功是可仿制的，传奇影业的工具箱日渐丰厚，所做项意图成活率日渐进步。
穿越文明“结界”，完成IP亲民化
跟着国际局势的改变，国际各国之间的文明“结界”明显添加。任何外国电影想在我国商场取得好的票房成果，都需求掌握商场趋势，力求让IP亲民化。
清明档作为国产片“新晋抢手档期”，包含假日前一天在内，共有10部新片定档，而改编自全球最火爆游戏的《我的国际大电影》，是档期内仅有的大IP，也是仅有的合家欢著作，有用添补商场空白，以差异化作为卖点。
为了让IP愈加落地，《我的国际大电影》还敞开了七城大巴车巡游。
大巴车车身被规划成电影主题的款式，行进在全国七个城市的首要街道上，成为了一道活动的风景线。所到之处，引发许多路人摄影打卡，并在交际媒体上共享。
此前，《哥斯拉大战金刚2》和《沙丘2》也有过相似操作。
《哥斯拉大战金刚2》特征“路演”
《沙丘2》北京大巴车巡游，从头界说路演方式
海报同样是电影营销中IP亲民化的重要表现。
《我的国际大电影》我国版海报里呈现了熊猫等我国元素，憨态可掬的状况更贴合亲子向的宣扬。央视新闻的官方微博也为“方块版大熊猫”论题发文互动。而在此之前的项目中，也多有此类具有我国特征的物料。
《哥斯拉大战金刚2》我国风海报
关于电影IP的本乡化推行，只是做表面的贴合是不行的，还需求深化发掘，进行“在地化翻译”，发掘IP与我国社会文明的符合点。
《我的国际大电影》从影片的宣扬海签到预告片，都充溢了温馨欢喜的家庭元素。片方顺势推出了“亲子共创”活动，让家长和孩子一同参加，共度亲子美好时光。
在传奇影业的过往项目里，也竭力发掘电影和我国文明相关的内容，其间不乏趣味性极强的事例。
比方《沙丘2》，电影中香料占有了重要位置，而王守义十三香和老干妈辣酱作为我国厨房常见的调味品，两者被和电影联络在一同，许多二创敏捷出圈，王守义乃至被戏称为“我国版穆阿迪布”（电影中的人物），带动电影构成一种本乡化的诙谐。
“线上+线下”无死角触达，重塑宣发理念
现在的好莱坞电影，如安在宣发环节做出文章，检测着从业者的功力。
首先是宣扬难度变大。
从前的好莱坞新片宣扬期，主创们团体来华，往往会掀起一股粉丝热潮。但是近年来好莱坞明星、导演来华宣扬的数量锐减，导致进口片在宣发上缺少“重磅炸弹”。
在这种环境下，要寻求破局之道，就必须有针对性地做精细化运营。像传奇影业正是捉住《沙丘2》导演来华的时机，较以往的惯例宣扬融入更多巧思，量身定制宣发计划。其间包含和粉丝互动、与业界人士对谈，既有对电影内容的宣扬，又包含美食美景，展现专业水准的一同，又愈加亲民，成为职业典范。
其次是运营思想的改变。
我国商场的电影营销，阅历了从图文到短视频的跨过，好莱坞电影在这方面没能及时跟上，以至于在抖音这样的重要阵地上迟迟打不开局势。
传奇影业就及时改变观念，捉住抖音作为电影宣扬的重要兵器。像《哥斯拉大战金刚2》的官方号累积点赞达3243.9万，产出97个爆款视频，累计论题播放量达35.82亿，是到现在一切进口影片独立抖音账号之最。经过深耕抖音营销，有用增强了电影的映前热度和映后生命力，拉动票房添加。
到了本年《我的国际大电影》上映期间，其抖音号的运营思想愈加灵敏。
到现在，官方抖音已产出3条累计点赞数破百万的视频，4条播放量破千万的视频。在许多爆款短视频里，不乏官方自动“整活儿”的状况，论其编排的丝滑、搞笑的程度，比起国产电影也不遑多让。
还有完好的宣发系统构建。
传奇影业构建了“线上交际裂变+线下场景体会”的全途径触达系统。线上使用交际媒体途径，经过发布预告片、暗地制造特辑、明星动态等内容，引发观众的重视和共享。一同，展开线上互动活动，添加观众的参加感，完成交际裂变传达。
线下把宣扬从影院终端延伸至亲子乐土、购物商场、短视频途径等。凭仗多样化的线下途径曝光，转化更多潜在观众。经过这种全途径触达系统，完成了“观影场景生活化”，将电影消费融入群众日常。
传奇影业的实践标明，在流媒体冲击与线下观影习气变迁的职业变局中，成功的宣扬发行既要依托数据驱动的精准战略，更需据守 “内容为本”的中心逻辑。
营销不是意图自身，而是衔接内容与观众的桥梁。在引入片商场份额逐年缩短的趋势下，传奇影业用许多事例证明了，成功的宣扬发行并非只是依托IP的原生影响力，还需求对本乡商场的深度了解。
精选海外优质内容，对接我国观众情感需求和消费习气，这是传奇影业的中心竞争力。在国际文明融合面对许多不确定性的状况下，传奇影业的这项技术将成为定盘星和压舱石，持久地发挥作用。
【文/忠犬七公】
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